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El Logo es la imagen que presenta una compañía o institución ante los ojos del público, es un elemento visual que identifica a su propietario y lo distingue de sus competidores. Desde los tiempos prehistóricos en que se dibujaban signos distintivos en las cavernas, pasando por los artesanos e impresores que colocaban un símbolo en aquello que producían atestiguando su autoría y por los reyes que firmaban los documentos y signaban sus escudos con una imagen que los represente hasta nuestros días en que cada empresa se distingue por su Logo corporativo, vemos una marcada necesidad de utilización de una imagen que diga “aquí estoy”, “esto es mío” o “este soy yo”. La necesidad de representarse ante los demás es una verdad histórica que se ha mantenido invariable a través del tiempo en lo que respecta a su importancia, pero se ha modificado radicalmente en lo que se refiere a la manera de hacerlo. ¿Pero por qué motivo existe una necesidad tan imperiosa de distinguirse a través de un signo? ¿Y por qué en el caso de las empresas esto es de crucial importancia? Todos nosotros vivimos en comunidad y al representarnos ante los otros, nos construimos a nosotros mismos. Necesitamos ser reconocidos por los demás como algo particular y único, algo diferente de la masa. En el caso de las compañías, esto más que una inquietud por diferenciarse es una necesidad de sobrevivir. Como sabemos, en estos tiempos, las empresas no son conocidas por el público a través de su edificio, de sus dueños o de su actividad: las compañías son una idea en la mente del público. Es por esto que el Logo es indispensable para una compañía, porque para que una idea sea reconocida y clara debe ser correctamente representada de manera que se distinga de todas las otras. Las ideas claras producen buenos resultados mientras que las ideas confusas conducen a error. Para que una empresa exista ésta debe identificarse con una imagen que se fije en la mente de los consumidores ya que sólo de esa forma estos la tendrán en cuenta. Una imagen es la manera más compacta y memorable de transmitir un concepto o una idea. El Logo es el último escalón en el desarrollo histórico de la representación a través de imágenes incorporando en él las formas, los colores, las palabras, los efectos visuales y todas las estrategias de Marketing y publicidad posibles. Ya no se trata únicamente de diseñar un dibujo distintivo o llamativo sino que se toman en cuenta todas las percepciones subconscientes que tienen los potenciales clientes al ver el Logo de una compañía, todos esos procesos mentales que se generan al observar esta imagen y que no son percibidos conscientemente. Por lo tanto, el diseño de un Logo corporativo eficiente reúne muchas y muy distintas maneras de trabajarlo para lograr el resultado deseado explotando al máximo cada una de sus características.

En definitiva, podemos decir que el Logo corporativo es la firma de una compañía: es un elemento visual único que la distingue, identifica, promueve y que respalda cada uno de sus productos o servicios.

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